1/Marketing và Quảng cáo (Quảng cáo)
Song song với sự phát triển của Digital Marketing, từ việc Marketing đang được sử dụng khá nhiều trong các lớp dạy Quảng cáo – Quảng cáo:
– Vẽ Quảng Cáo Facebook – Facebook Marketing
– Công cụ vẽ chữ trên Zalo – Zalo Marketing
– Vẽ sử dụng công cụ trên Mạng xã hội – Tiếp thị xã hội
Điều này khiến nhiều người cho rằng, mặc định Digital Marketer phải là một siêu nhân xuất chúng, am hiểu và biết sử dụng tất tần tật tất cả các loại công cụ quảng cáo và các nhà tuyển dụng đưa ra lại. các yêu cầu tuyển dụng trời ơi… với mức lương khá thấp
.
Hậu quả thì ai cũng thấy, các doanh nghiệp lớn tìm người làm Digital MARKETING thật sự thì không có, chỉ thấy các bạn ADVERTISER tham gia tuyển dụng và cho rằng mình đã và đang làm Marketing.
2/ Phân biệt Marketing và Quảng cáo như thế nào?
1. Về định nghĩa:
– Tiếp thị: Tiếp thị là quá trình tìm kiếm (phát hiện) ra nhu cầu và đáp ứng nhu cầu của khách hàng, dựa trên các nền tảng (sản phẩm, dịch vụ, hệ thống,..) mà chúng ta đang có.
Một số định nghĩa khác:
Tiếp thị là sản phẩm tốt (theo tôi là sản phẩm phù hợp) được bán ở những nơi thuận tiện cho đúng người cần mua với mức giá hợp lý – theo Adcoketal.
Tiếp thị là những hoạt động hướng tới khách hàng Mục tiêu đáp ứng những nhu cầu và mong muốn của họ thông qua quá trình trao đổi tương tác – theo Kotler 1980.
Tiếp thị là một nhiệm vụ trong cơ cấu tổ chức và là một tập hợp các tiến trình nhằm tạo ra, trao đổi, truyền tải các giá trị đến khách hàng và nhằm mục đích quản lý quan hệ khách hàng bằng những cách khác nhau để mang lại lợi ích cho tổ chức và các cổ đông. (Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ 2008)
Tiếp thị là công việc nhận dạng ra được những gì mà xã hội cần. Một sản phẩm nếu được tạo ra mà không ai có nhu cầu sử dụng và mua thì sẽ không bán được, từ đó sẽ không có lãi. (Wiki)
– Quảng cáo – Quảng cáo: Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến lý thuyết phục hoặc tác động đến người nhận thông tin.
Quảng cáo là những nỗ lực thúc đẩy tác động đến hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hay dịch vụ của người bán.
2. Back active
– Marketing: là một quá trình nghiên cứu, phân tích, lên kế hoạch, chiến lược, phân bổ ngân sách, đo dị, thống kê, tối ưu… trên nhiều kênh và phương thức khác nhau, để đảm bảo rằng ngân sách của họ chi ra mang lại lợi nhuận cho tổ chức.
– Quảng cáo: thực hiện các hoạt động của một kế hoạch marketing, tác động vào thói quen của khách hàng và biến họ trở thành người mua hàng.
3. Để xác định rõ nghĩa hơn, chúng ta có thể tưởng tượng như thế này :
– Marketing là chiếc bánh lớn, trong đó có nhiều miếng, mỗi miếng bánh đại diện cho một lĩnh vực: nghiên cứu sản phẩm, nghiên cứu thị trường, lên kế hoạch truyền thông, quan hệ công chúng, quảng cáo, chiến lược bán hàng, giá sản phẩm, khách hàng hậu mãi, quan hệ cộng đồng…
– Và Quảng Cáo là một miếng bánh trong chiếc bánh đấy. Tuy nhiên, nó không hoạt động độc lập, mà phải tương thích với miếng bánh còn lại để tạo ra hiệu quả tốt nhất cho tổng thể một chiến dịch tiếp thị.
Như vậy, người làm Quảng cáo khi xây dựng và phát triển khai chiến dịch rất cần trao đổi với người làm Marketing Manager, không thể mạnh ai người đó chạy. Bằng không, chiến dịch sẽ khó đạt được hiệu quả cao nhất. Và đây cũng chính là căn bệnh mà rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang thắc mắc phải không!
